Google Analytics для googлят: Практическое руководство по веб-аналитике

Краткое содержание
От автора………………………………… 8
Благодарности ……………………………. 9
Введение……………………………….. 10
Глава 1. Введение в веб-аналитику ……………. 13
Зачем нужна веб-аналитика? ………………………….13
Воронка продаж: pipeline и forecast ………………………16
Определение ключевых показателей эффективности (KPI) ……….21
UTM-метки ………………………………………27
Компоновщики UTM ………………………………..41
Глава 2. Знакомство с Google Analytics………….. 50
Urchin Software Corp. — Невероятная история происхождения
Google Analytics, 1996-2005-ые ………………………..50
Как работает Google Analytics? …………………………83
Выборка данных…………………………………..86
Основные параметры и показатели………………………90
Файлы cookie …………………………………..101
Global Site Tag (gtag.js)……………………………..114
Регистрация аккаунта………………………………122
Структура аккаунта ……………………………….123
Установка кода на сайт……………………………..128
Пример установки кода для сайта на WordPress ……………..132
Google Tag Assistant……………………………….142
Page Analytics……………………………………154
Блокировщик Google……………………………….160
Интерфейс Google Analytics …………………………..164
Регулярные выражения……………………………..195
(not set) и (not provided)…………………………….210
Глава 3. Основные настройки ……………….. 221
Управление пользователями ………………………….221
Настройки ресурса ………………………………..223
Настройки кода отслеживания…………………………231
Настройки представления ……………………………238
Глава 4. Представление ……………………. 243
Поиск по сайту…………………………………..243
Цели…………………………………………249
Умные цели…………………………………….266
События……………………………………….272
Группы контента …………………………………287
Фильтры ………………………………………292
Настройки электронной торговли ………………………304
Вычисляемые показатели……………………………311
Сегменты ………………………………………320
Аннотации ……………………………………..332
Модели атрибуции………………………………..334
Собственные группы каналов…………………………341
Мои оповещения …………………………………352
Плановая рассылка ……………………………….356
Сохраненные отчеты ………………………………357
Открыть доступ к объектам …………………………..358
Глава 5. Ресурс ………………………….. 360
User ID ……………………………………….360
Связь с Google AdWords …………………………….368
Связь с Search Console……………………………..372
Настройки аудитории………………………………375
Пользовательские определения………………………..387
Импорт данных…………………………………..397
Данные о возврате средств …………………………..412
Глава 6. Специальные отчеты……………….. 419
Сводки ……………………………………….421
Мои отчеты …………………………………….427
Сохраненные отчеты ………………………………432
Специальные оповещения …………………………..432
Глава 7. Отчеты «В режиме реального времени»….. 433
Обзор ………………………………………..434
Местоположения …………………………………436
Источники трафика ……………………………….438
Контент ……………………………………….439
События……………………………………….441
Конверсии ……………………………………..442
Глава 8. Отчеты «Аудитория»……………….. 444
Обзор ………………………………………..445
Активные пользователи …………………………….446
Общая ценность ………………………………….447
Когортный анализ ………………………………..450
Аудитории……………………………………..457
Статистика по пользователям…………………………458
Демографические данные ……………………………462
Интересы………………………………………464
География……………………………………..466
Поведение ……………………………………..468
Технологии …………………………………….470
Мобильные устройства……………………………..472
Сравнение ……………………………………..473
Пути пользователей……………………………….477
Глава 9. Отчеты «Источники трафика»…………. 484
Обзор ………………………………………..484
Весь трафик…………………………………….486
AdWords ………………………………………491
Search Console …………………………………..496
Социальные сети…………………………………497
Кампании………………………………………502
Глава 10. Отчеты «Поведение» ………………. 504
Обзор ………………………………………..505
Карта поведения …………………………………507
Контент сайта …………………………………..508
Скорость загрузки сайта …………………………….512
Поиск по сайту…………………………………..517
События……………………………………….518
Эксперименты…………………………………..522
Глава 11. Отчеты «Конверсии» ………………. 528
Цели…………………………………………528
Электронная торговля ……………………………..534
Многоканальные последовательности ……………………545
Атрибуция……………………………………..559
Глава 12. Дополнительно…………………… 561
Чек-лист по настройке Google Analytics…………………..561
Приложение Google Analytics………………………….574
Сертификация Google Analytics………………………..577
В заключение…………………………… 579